重慶戶外廣告制(zhì)作(zuò)公司與您分享，互聯網廣告新規實施将近一個(gè)月 如何遏止朋友(yǒu)圈廣告亂象

國家(jiā)工商總局近日頒布《互聯網廣告管理(lǐ)暫行(xíng)辦法》（以下簡稱《辦法》），明(míng)确提出互聯網廣告應當具有(yǒu)可(kě)識别性，顯著标明(míng)“廣告”字樣，以供消費者辨别。

自9月1日《辦法》施行(xíng)以來(lái)，至今已近一個(gè)月。然而，微信朋友(yǒu)圈內(nèi)許多(duō)微商、代購廣告依舊(jiù)我行(xíng)我素，違規操作(zuò)。

針對這種情況，北京郵電(diàn)大(dà)學互聯網治理(lǐ)與法律研究中心常務副主任謝永江對本報表示，對商業廣告進行(xíng)标明(míng)是對微信平台和(hé)廣告發布者的權責約束，旨在保障用戶或消費者的知情權，以便用戶清晰地了解所獲取內(nèi)容的性質，進一步選擇是否詳細閱覽。

微信廣告依舊(jiù)“任性”

當前，随着微商的流行(xíng)，不少(shǎo)人(rén)選擇通(tōng)過朋友(yǒu)圈發布廣告和(hé)售賣産品。“萌萌哒的保溫杯，還(hái)有(yǒu)小(xiǎo)背帶，價格給力，歡迎各路小(xiǎo)夥伴私信咨詢。”幾行(xíng)文字，再加上(shàng)幾張配圖，往往可(kě)以吸引不少(shǎo)好友(yǒu)。

還(hái)有(yǒu)一些(xiē)公衆号也在“不動聲色”地發廣告。據一位媒體(tǐ)人(rén)透露，其主要收入來(lái)源就是廣告和(hé)“軟文”，《辦法》實施以後，他們公司按照硬廣告加“廣告”标簽，但(dàn)軟文則按不加标簽來(lái)操作(zuò)。

筆者了解到，互聯網廣告新規實施後，任何法人(rén)、組織和(hé)自然人(rén)利用互聯網開(kāi)展商業廣告活動，都将受到監管。

另外，國家(jiā)行(xíng)政學院法學部教授楊偉東提醒，有(yǒu)些(xiē)人(rén)在朋友(yǒu)圈幫朋友(yǒu)轉發廣告，個(gè)人(rén)身份已從信息使用者轉換成為(wèi)信息提供者和(hé)廣告發布者，盡管實際上(shàng)并沒有(yǒu)參與互聯網廣告經營活動，但(dàn)依然在監管範圍內(nèi)。

公衆應增防範意識

終結朋友(yǒu)圈廣告亂象為(wèi)何這麽難？

在楊偉東看來(lái)，一是社交平台中，信息和(hé)廣告的界限十分模糊；二是“熟人(rén)圈”裏公衆風險防範意識的缺失。

謝永江認為(wèi)，朋友(yǒu)圈既具有(yǒu)公共領域屬性，又具有(yǒu)私人(rén)領域屬性，這給監管“觸角”的延伸造成了阻礙。

“平常在朋友(yǒu)圈裏寫寫自己的日常生(shēng)活，順便發發新産品的圖文和(hé)鏈接。這種軟性的廣告，比較容易讓大(dà)家(jiā)接受。而且，在粉絲經濟的大(dà)環境下，很(hěn)多(duō)時(shí)候甚至不用發廣告，可(kě)能你(nǐ)發一張照片，穿的衣服和(hé)背的包包，就會(huì)有(yǒu)人(rén)主動來(lái)咨詢。”來(lái)自遼甯大(dà)連的微商劉女士在接受本報采訪時(shí)說。

“好友(yǒu)發的廣告，我很(hěn)少(shǎo)點開(kāi)看。大(dà)家(jiā)都是朋友(yǒu)，也隻能忍了。實在‘刷屏’太厲害，我才會(huì)屏蔽或者拉黑(hēi)好友(yǒu)。”在湖(hú)南大(dà)學就讀的張宇告訴筆者。

針對朋友(yǒu)圈廣告熱衷搭“熟人(rén)便車(chē)”的問題，楊偉東表示，朋友(yǒu)圈是發布有(yǒu)效信息、促進交流溝通(tōng)的平台，應當避免過多(duō)廣告信息的侵占。同時(shí)，要強化網絡使用者自身的責任約束，發布欺詐性信息要承擔相應的法律責任。

逾90%廣告将被監測

當前，社交網絡信息量巨大(dà)，信息更新速度極快。中國互聯網協會(huì)“互聯網+”研究咨詢中心副主任李易認為(wèi)，依靠傳統的檢測模式和(hé)手段很(hěn)難監管到位，現在工商部門(mén)可(kě)能需要一套現代化、智能化和(hé)創新化的監測機制(zhì)和(hé)體(tǐ)制(zhì)。

對此，楊偉東表示，加強政企合作(zuò)目前來(lái)說是比較有(yǒu)效的途徑。“政府應當鼓勵企業開(kāi)發和(hé)更新網絡安全監管方面的技(jì)術(shù)，同時(shí)加強行(xíng)業協會(huì)和(hé)社會(huì)公衆的參與。其次通(tōng)過新興技(jì)術(shù)方式的協助，提高(gāo)政府的執法效率。”

據悉，國家(jiā)工商總局正在加快推進國家(jiā)互聯網廣告監測中心建設，預計(jì)明(míng)年投入使用時(shí)，監測範圍将覆蓋上(shàng)千家(jiā)網站(zhàn)，對90%以上(shàng)的互聯網廣告進行(xíng)監測，為(wèi)互聯網廣告監管執法提供資料采集、違法證據固定、監測信息發布及結果彙總等重要技(jì)術(shù)支撐。

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落實主體(tǐ)責任，自查自糾到位。

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加強輿情監控，清理(lǐ)整治到位。8月份以來(lái)，該局接連發布多(duō)個(gè)通(tōng)知，要求各基層單位切實增強政治敏銳性，及時(shí)排摸掌握并防控投資理(lǐ)财等金融領域廣告苗頭性隐患問題；強化責任擔當，提高(gāo)互聯網廣告監測監管水(shuǐ)平，做(zuò)好互聯網金融、投資理(lǐ)财領域利用自媒體(tǐ)、互聯網工具開(kāi)展違法違規廣告的清理(lǐ)整治工作(zuò)。連續三次組織職能科室工作(zuò)人(rén)員對金融理(lǐ)财“P2P”戶外廣告進行(xíng)專項監測巡查，對某投資咨詢公司發布的違法金融服務廣告予以立案查處。