重慶戶外廣告制(zhì)作(zuò)公司提示，互聯網廣告迎大(dà)考：付費推廣現原形 公衆号軟文還(hái)沒動靜

針對付費搜索頻頻曝出的惡性廣告事件，監管部門(mén)重拳出擊，《互聯網廣告管理(lǐ)暫行(xíng)辦法》已從本月起正式施行(xíng)。按照《暫行(xíng)辦法》要求，無論是電(diàn)商網站(zhàn)，還(hái)是新聞、社交平台，付費搜索結果須明(míng)确标清“廣告”字樣。記者調查發現，面對這場(chǎng)“大(dà)考”，目前互聯網領域的多(duō)數(shù)企業已為(wèi)付費搜索貼上(shàng)“廣告”标簽，但(dàn)微信公衆号、“大(dà)V”發布的營銷“軟文”依然我行(xíng)我素，将商品鏈接深藏在“動人(rén)”故事中。

對于防不勝防的付費搜索、花(huā)式軟文，越來(lái)越多(duō)的消費者産生(shēng)了抵觸情緒。遠離野蠻生(shēng)長，互聯網廣告需用誠信培養品牌口碑。

公衆号軟文不見“廣告”标簽

打開(kāi)百度，搜索“荨麻疹”，排在最前面的三家(jiā)醫(yī)院已明(míng)确标出“廣告”；在淘寶網上(shàng)以“襯衫”為(wèi)關鍵詞搜索，排名前十的商品中有(yǒu)兩款都打上(shàng)了“廣告”标簽。

《暫行(xíng)辦法》規定，自9月1日開(kāi)始，互聯網廣告需要具有(yǒu)可(kě)識别性，顯著标明(míng)“廣告”，使消費者能夠辨明(míng)其為(wèi)廣告，否則就要承擔一定的法律責任。

記者看到，除了各大(dà)搜索引擎、電(diàn)商網站(zhàn)，百度外賣、美團等O2O平台也對付費廣告做(zuò)出了明(míng)确标識。以美團APP中方莊附近的餐廳搜索為(wèi)例，“禦膳坊”“第一佳大(dà)雞排”等商戶信息上(shàng)就添加了“廣告”字樣。

付費搜索标明(míng)是“廣告”，消費者紛紛拍手稱快。不過，不少(shǎo)市民反映，新規施行(xíng)已有(yǒu)二十餘天，可(kě)微信公衆号、微博“大(dà)V”等自媒體(tǐ)轉發的廣告“軟文”并無動靜，少(shǎo)有(yǒu)标上(shàng)“廣告”二字。

公衆号發布的廣告到底管不管？對此，國家(jiā)工商總局廣告司司長張國華曾明(míng)确表示，國家(jiā)工商總局将監測微信公衆号內(nèi)容，按照新《廣告法》和(hé)《暫行(xíng)辦法》的标準統一管理(lǐ)。大(dà)衆傳媒不得(de)以新聞報道(dào)形式變相發布廣告，也就是禁止軟文。如果推送廣告，必須明(míng)确标注“廣告”字樣。

由于《暫行(xíng)辦法》落地不久，很(hěn)多(duō)監管舉措和(hé)技(jì)術(shù)手段還(hái)需進一步研究加強。張國華表示，目前互聯網廣告監測中心一期基礎建設已經完成，可(kě)實現對數(shù)百家(jiā)網站(zhàn)的監測。搭建好監測網，自媒體(tǐ)廣告便難以“逍遙法外”。不過，對私信、朋友(yǒu)圈和(hé)微信群裏的內(nèi)容，目前還(hái)沒有(yǒu)相應的管理(lǐ)措施。

廣告轉化效果将受影(yǐng)響

“看到排在第一個(gè)的原來(lái)是廣告，我趕緊往下滑，差點兒又被騙了。”經常在外賣平台訂餐的白領張越看到有(yǒu)的商戶信息前标上(shàng)了“廣告”二字，避之唯恐不及。“以前一般都是從排名靠前的餐廳裏選一個(gè)，結果常吃(chī)到很(hěn)難吃(chī)的館子，就開(kāi)始對排名有(yǒu)了警惕。”

您可(kě)能喜歡的文章，中國廣告業從業人(rén)員突破三百萬

中國廣告協會(huì)日前發布《2015年中國廣告市場(chǎng)報告》（以下簡稱《報告》），指出2015年中國廣告業面對“結構調整”和(hé)“轉型升級”兩大(dà)任務，行(xíng)業發展相對穩定，從業人(rén)員首次突破300萬大(dà)關。

《報告》數(shù)據顯示，2015年廣告業新增經營單位128203戶，增幅達到23.58%；創造新的就業崗位354603人(rén)，增幅達13%，全國廣告從業人(rén)員達307.25萬人(rén)。全國廣告業經營單位總數(shù)飙升至67.19萬家(jiā)，平均每天新增企業超過350家(jiā)。同時(shí)，由于移動互聯網的迅速發展，自媒體(tǐ)、新媒體(tǐ)等載體(tǐ)日漸壯大(dà)，廣告産業鏈不斷延伸，帶動了其他行(xíng)業從業人(rén)員的擴充，為(wèi)社會(huì)提供了新的就業崗位。

從廣告從業人(rén)員構成來(lái)看，創意設計(jì)人(rén)員成為(wèi)行(xíng)業主流人(rén)群。統計(jì)顯示，2015年，全行(xíng)業創意設計(jì)人(rén)員總數(shù)達65.85萬人(rén)，年增幅高(gāo)達15.7%，成為(wèi)當年廣告業各類從業人(rén)員中增幅最高(gāo)的類别。各項廣告業務中，以創意為(wèi)基礎的設計(jì)與制(zhì)作(zuò)兩項的收入增長都達到了兩位數(shù)，分别為(wèi)11.75%與12.72%，明(míng)顯超過代理(lǐ)與發布等業務。上(shàng)述指标顯示，創意仍是廣告行(xíng)業發展的內(nèi)動力。

《報告》提出，中國廣告業的發展将不會(huì)以經營額的大(dà)幅攀升為(wèi)目标，更健康、更适合市場(chǎng)環境、更利于未來(lái)成長的內(nèi)部“指标”将成為(wèi)全行(xíng)業未來(lái)發展主旋律，同時(shí)，将對促進大(dà)衆創業、萬衆創新作(zuò)出更積極的貢獻。

（原标題：中國廣告業從業人(rén)員突破三百萬 記者：李晶）