什麽是廣告創意

　　什麽是廣告創意。随着我國經濟持續高(gāo)速增長、市場(chǎng)競争日益擴張、競争不斷升級、商戰已開(kāi)始進入“智”戰時(shí)期，廣告也從以前的所謂“媒體(tǐ)大(dà)戰”、“投入大(dà)戰”上(shàng)升到廣告創意的競争，“創意”一詞成為(wèi)我國廣告界最流行(xíng)的常用詞。“ Creative ”在英語中表示“創意”，其意思是創造、創建、造成。“創意”從字面上(shàng)理(lǐ)解是“創造意象之意”，從這一層面進行(xíng)挖掘，則廣告創意是介于廣告策劃與廣告表現制(zhì)作(zuò)之間(jiān)的藝術(shù)構思活動。即根據廣告主題，經過精心思考和(hé)策劃，運用藝術(shù)手段，把所掌握的材料進行(xíng)創造性的組合，以塑造一個(gè)意象的過程。簡而言之，即廣告主題意念的意象化。

　　為(wèi)了更好地理(lǐ)解“廣告創意”，有(yǒu)必要對意念、意象、表象、意境做(zuò)一下解釋。

　　“意念”指念頭和(hé)想法，在藝術(shù)創作(zuò)中，意念是作(zuò)品所要表達的思想和(hé)觀點，是作(zuò)品內(nèi)容的核心。在廣告創意和(hé)設計(jì)中，意念即廣告主題，它是指廣告為(wèi)了達到某種特定目的而要說明(míng)的觀念。它是無形的、觀念性的東西，必須借助某一定有(yǒu)形的東西才能表達出來(lái)。任何藝術(shù)活動必須具備兩個(gè)方面的要素：一是客觀事物本身，是藝術(shù)表現的對象;二是以表現客觀事物的形象，它是藝術(shù)表現的手段。而将這兩者有(yǒu)機地聯系在一起的構思活動，就是創意。在藝術(shù)表現過程中，形象的選擇是很(hěn)重要的，因為(wèi)它是傳遞客觀事物信息的符号。一方面必須要比較确切地反映被表現事物的本質特征，另一方面又必須能為(wèi)公衆理(lǐ)解和(hé)接受。同時(shí)形象的新穎性也得(de)重要。廣告創意活動中，創作(zuò)者也要力圖尋找适當的藝術(shù)形象來(lái)表達廣告主題意念如果藝術(shù)形象選擇不成功，就無法通(tōng)過意念的傳達去刺激感到遺憾染和(hé)說服消費者。

　　符合廣告創作(zuò)者思想的可(kě)用以表現商品和(hé)勞務特征的客觀形象，在其未用作(zuò)特定表現形式時(shí)稱其為(wèi)表象。表象一般應當是廣告受衆比較熟悉的，而且最好是已在現實生(shēng)活中被普遍定義的，能激起某種共同聯想的客觀形象。

　　在人(rén)們頭腦(nǎo)中形成的表象經過創作(zuò)者的感受、情感體(tǐ)驗和(hé)理(lǐ)解作(zuò)用，滲透進主觀情感、情緒的一定的意味，經過一定的聯想、誇大(dà)、濃縮、扭曲和(hé)變形，便形成轉化為(wèi)意象。 創意廣告

　　表象一旦轉化為(wèi)意象便具有(yǒu)了特定的含義和(hé)主觀色彩，意象對客觀事物及創作(zuò)者意念的反映程度是不同的，其所能引發的受衆的感覺也意象會(huì)有(yǒu)差别。用意象反映客觀事物的格調和(hé)程度即為(wèi)意境。也就是意象所能達到的境界。意境是衡量藝術(shù)作(zuò)品質量的重要指标。

那(nà)些(xiē)年，我們一起“愛(ài)過”的戶外廣告

在這個(gè)長假結束的開(kāi)始，小(xiǎo)編給大(dà)家(jiā)送來(lái)一組浪漫的愛(ài)情創意廣告欣賞，有(yǒu)近期的也有(yǒu)往年的，有(yǒu)國內(nèi)的也有(yǒu)國外的，但(dàn)都不乏唯美、浪漫、清新之風。

1、杜蕾斯內(nèi)涵戶外廣告

杜蕾斯戶外廣告一向創意、赤裸、大(dà)膽、誘惑。所以，沒有(yǒu)最露骨，隻有(yǒu)更露骨的宣傳方式。

2、韓國AXE香水(shuǐ)性感戶外宣傳

韓國漢陽大(dà)學為(wèi)AXE香水(shuǐ)制(zhì)作(zuò)了新一期的戶外廣告，非常吸引眼球。旋轉門(mén)上(shàng)被放置了不同的女性形象。每次門(mén)被打開(kāi)，右側固定的男性所呈現出的樣子就是與不同的女孩睡覺。

3、時(shí)代廣場(chǎng)的愛(ài)情表白

丹麥設計(jì)團隊“BIG loves

NYC"為(wèi)慶祝情人(rén)節，在紐約時(shí)代廣場(chǎng)展出的藝術(shù)裝置，巧妙地結合了燈光與人(rén)流這兩個(gè)時(shí)代廣場(chǎng)永恒的主題。燈管輕盈的材質也使得(de)這顆發光的懸浮紅心能在廣場(chǎng)裏随風跳(tiào)動，非常感人(rén)。

4、PostNL快遞營銷

蔡康永說“親吻，是說一說都會(huì)覺得(de)嘴巴甜蜜蜜的事情”。戀人(rén)之間(jiān)的輕輕一吻，勝過千言萬語，也是情人(rén)節給彼此最美好貼心的禮物。在今年的情人(rén)節這一天，跨國郵件公司PostNL推出了“唇印郵票(piào)”的活動。凡是當天寄出的信件卡片，隻要寄件人(rén)在原本應該貼郵票(piào)的地方用印上(shàng)自己的唇印，那(nà)麽就可(kě)以享受當天的免郵特惠。這是一次浪漫而成功的品牌營銷，簡單的一個(gè)小(xiǎo)小(xiǎo)創意，卻着實讓人(rén)感到暖心與浪漫。

5、可(kě)口可(kě)樂這個(gè)販賣機僅情侶經過時(shí)現形

單身汪又要被虐了，為(wèi)了慶祝情人(rén)節，可(kě)口可(kě)樂公司推出了一款高(gāo)級隐形自動販賣機，并把它安裝在路旁，隻有(yǒu)情侶經過時(shí)它才會(huì)現形。這款自動販賣機的不尋常之處在于，隻有(yǒu)當情侶經過時(shí)，原本看似空(kōng)無一物的路邊才會(huì)突然亮起，并出現一段浪漫的巨型廣告。