重慶戶外廣告制(zhì)作(zuò)公司與您分享，廣告業呈轉變分化發展格局

中國廣告協會(huì)10月13日發布了《2015年中國廣告市場(chǎng)報告》，數(shù)據表明(míng)2015年中國廣告市場(chǎng)以2.9%的跌幅收官，這是CTR媒介智訊自發布數(shù)據以來(lái)所顯示的首年下跌，其中傳統媒體(tǐ)是主要下跌闆塊，7.2%的收入跌幅較2014年進一步擴大(dà)，但(dàn)互聯網廣告、商務樓宇廣告和(hé)影(yǐng)院媒體(tǐ)廣告花(huā)費分别增長22%、17.1%和(hé)63.8%，有(yǒu)望成為(wèi)廣告渠道(dào)的新巨頭。

2015年，傳統媒體(tǐ)的日子普遍不好過，報紙、電(diàn)視(shì)、廣播、雜志(zhì)、傳統戶外等五大(dà)媒體(tǐ)廣告收入全線下滑，其中受到資訊模式轉變劇(jù)烈沖擊的電(diàn)視(shì)廣告花(huā)費跌幅為(wèi)4.6%，雜志(zhì)廣告跌幅達19.8%，報紙廣告跌幅達35.4%，堪稱斷崖式下跌，而電(diàn)商電(diàn)台廣告在享受私家(jiā)車(chē)紅利後也顯現出跌勢。

與之相比，互聯網廣告、商務樓宇廣告增勢不減，特别是代表當今娛樂需求的影(yǐng)院媒體(tǐ)一枝獨秀，成為(wèi)廣告寒潮中的亮點，2015年相比2014年暴增63.8%。社區(qū)電(diàn)梯海報廣告也有(yǒu)快速的投放增長。

“通(tōng)常來(lái)講，廣告空(kōng)間(jiān)中幹擾度越低(dī)，受衆對廣告的接受被動性越強，因為(wèi)在這種情況下用戶被迫專注接觸廣告，達到效果比較好。”分衆傳媒首席戰略官陳岩表示，“影(yǐng)院、電(diàn)梯等媒體(tǐ)都具有(yǒu)非常強的空(kōng)間(jiān)封閉性，兼具網絡化投放特征和(hé)高(gāo)頻接觸等特征，這也是廣告主青睐這類媒體(tǐ)的重要原因”。

對封閉式空(kōng)間(jiān)廣告的偏好将呈現長期态勢。據陳岩透露，2016年，影(yǐng)院、地鐵(tiě)、樓宇、機場(chǎng)、高(gāo)鐵(tiě)、公交車(chē)等戶外廣告資源成為(wèi)了廣告主首選投放的戶外媒體(tǐ)，特别是影(yǐng)院資源在2016年被廣告主普遍看好，廣告主對影(yǐng)院媒體(tǐ)的選擇偏好從2015年的49%，激增至53%，甚至多(duō)數(shù)廣告主表示，當投放預算(suàn)充沛時(shí)，會(huì)将影(yǐng)院作(zuò)為(wèi)首選的戶外媒體(tǐ)。

互聯網廣告眼下風頭強勁。根據艾瑞咨詢發布的《2016年中國網絡廣告年度監測報告》，2015年中國網絡廣告市場(chǎng)規模達到2093.7億元，同比增長36%，預計(jì)至2018年整體(tǐ)規模有(yǒu)望突破4000億元。

但(dàn)是，網絡廣告內(nèi)部也呈現出差異化的發展趨勢，從渠道(dào)細分看，移動端發展更加亮眼。2015年，我國移動廣告市場(chǎng)規模達到901.3億元，同比增長高(gāo)達178.3%，發展勢頭十分強勁，移動廣告的整體(tǐ)市場(chǎng)增速遠遠高(gāo)于網絡廣告市場(chǎng)增速，預計(jì)到2018年中國移動廣告市場(chǎng)規模将突破3000億元，在網絡廣告市場(chǎng)的滲透率近80%。

據中國廣告協會(huì)會(huì)長楊洪豐介紹，目前選擇移動端進行(xíng)互聯網廣告投放的廣告主比例正在快速接近PC端投放的水(shuǐ)平，其中大(dà)多(duō)數(shù)廣告主表示，當預算(suàn)可(kě)以增加時(shí)，會(huì)傾向于将其使用在移動端廣告上(shàng)。

從形式上(shàng)看，互聯網廣告也在分化。2015年，搜索廣告仍然是互聯網廣告份額占比最大(dà)的廣告類型，占比達32.6%，電(diàn)商廣告份額排名第二，占比達28.1%，視(shì)頻貼片廣告份額繼續增大(dà)，占比為(wèi)8.2%。未來(lái)幾年，搜索引擎、電(diàn)商網站(zhàn)及其他類型展示廣告将三分天下。

但(dàn)陳岩也提醒，單純的硬廣告效果正在下滑。“傳播把人(rén)們的時(shí)間(jiān)及注意力打成碎片，人(rén)們的生(shēng)活場(chǎng)景進入移步換景的新時(shí)代，通(tōng)過強行(xíng)插入的硬廣告用戶關注度與接受度較弱，往往被随手刷過，對于品牌的傳播價值有(yǒu)限。”陳岩建議廣告主必須在充分尊重消費者使用體(tǐ)驗的前提下，根據場(chǎng)景進行(xíng)興趣引導、入口構建和(hé)海量曝光。

國家(jiā)工商總局廣告司司長張國華則提醒廣告發布者、廣告主不要從“硬”到“軟”走得(de)太偏。今年9月1日起，《互聯網廣告管理(lǐ)暫行(xíng)辦法》正式施行(xíng)，将微信、今日頭條等客戶端發布的廣告也納入互聯網廣告監管範圍。“《廣告法》明(míng)确禁止發布軟文廣告，如果在公衆号以原創圖文形式發布廣告，也必須标注‘廣告’二字，否則将會(huì)受到查處。”張國華表示，目前工商總局已經與騰訊達成協議，将對微信公号廣告開(kāi)展監測。

您可(kě)能喜歡的文章，互聯網廣告支出占中國廣告業全部支出近五成

   中國廣告協會(huì)會(huì)長楊洪豐13日在北京透露，在2015中國全年廣告業5000多(duō)億元（人(rén)民币，下同）的支出中，互聯網廣告支出超過2000多(duō)億元，占2015年所有(yǒu)廣告支出的48%。互聯網廣告的支出比例已接近中國整個(gè)廣告業的半壁江山(shān)。

　　楊洪豐在當日舉行(xíng)的“《2015年中國廣告市場(chǎng)報告》發布會(huì)暨廣告行(xíng)業宣傳工作(zuò)座談會(huì)”上(shàng)說，“十二五”時(shí)期，中國廣告業實現較快發展，取得(de)了顯著成就，廣告産業已成為(wèi)文化産業和(hé)現代服務業的重要組成部分。廣告産業服務社會(huì)經濟發展的作(zuò)用日益突出。截至2015年底，中國廣告經營額5973億元，躍升為(wèi)世界第二大(dà)廣告市場(chǎng)。

　　楊洪豐說，在2000多(duō)億元的互聯網廣告支出裏面，有(yǒu)一部分是傳統的品牌客戶把原本投放在電(diàn)視(shì)、報紙上(shàng)的廣告“切下來(lái)”拿(ná)到互聯網上(shàng)進行(xíng)投放推廣，再有(yǒu)一部分是增加的中小(xiǎo)廣告主的投放支出，這是過去的廣告行(xíng)業中沒有(yǒu)的。互聯網給這些(xiē)中小(xiǎo)企業帶來(lái)了跟大(dà)企業同樣的起跑平台，為(wèi)這些(xiē)小(xiǎo)微企業帶來(lái)前所未有(yǒu)的廣告的春天。

　　楊洪豐說，在國家(jiā)宏觀經濟和(hé)法律法規政策的推動下，在廣告業所面臨的各種變革面前，為(wèi)更好地向行(xíng)業展現和(hé)說明(míng)中國廣告行(xíng)業的發展變化，中國廣告協會(huì)主持編撰了《2015年中國廣告市場(chǎng)報告》，旨在為(wèi)中國媒體(tǐ)經營企業、廣告公司及廣告主等各方在市場(chǎng)競争中洞察先機，為(wèi)廣告市場(chǎng)戰略投資者提供參考，為(wèi)業界管理(lǐ)層制(zhì)定戰略規劃提供較為(wèi)準确的市場(chǎng)情報信息及科學的決策依據。

　　該報告顯示，2015年中國廣告業新增經營單位128203戶，增幅達23.58%；創造新的就業崗位354603人(rén)，增幅達13%。全國廣告從業人(rén)員首次突破300萬，達到307.25萬人(rén)。

　　報告同時(shí)指出，中國廣告經營單位平均為(wèi)4.57人(rén)，而新增經營單位平均隻有(yǒu)2.7人(rén)，反映出廣告企業規模過小(xiǎo)的特點，如不加以後續扶持和(hé)專業指導，會(huì)造成較大(dà)的業态流動。