重慶戶外廣告制(zhì)作(zuò)公司與您分享，溫州樂清防範互聯網金融廣告風險隐患

為(wèi)貫徹落實關于開(kāi)展互聯網金融風險專項整治工作(zuò)的決策部署，近期，樂清市市場(chǎng)監管局采取三個(gè)到位舉措，規範互聯網金融廣告發布，防範化解潛在風險隐患。

召開(kāi)座談會(huì)，學習宣傳到位。日前，借助《互聯網廣告管理(lǐ)暫行(xíng)辦法》正式實施契機，該局召開(kāi)互聯網金融廣告業務座談會(huì)，邀請(qǐng)全市部分互聯網金融關聯企業、部分互聯網廣告發布平台及經營單位代表60餘人(rén)參加會(huì)議。介紹互聯網金融廣告專項整治工作(zuò)的背景，解讀《互聯網廣告管理(lǐ)暫行(xíng)辦法》的重要條文，以及廣告法關于投資理(lǐ)财等金融領域廣告的相關規定。

落實主體(tǐ)責任，自查自糾到位。

該局走訪約談部分互聯網金融關聯企業和(hé)互聯網廣告發布平台及經營單位，要求積極落實廣告法和(hé)《互聯網廣告管理(lǐ)暫行(xíng)辦法》關于廣告發布主體(tǐ)責任的規定，建立健全相關制(zhì)度、擔負平台管理(lǐ)責任、加強風險管控，立即開(kāi)展“自查自糾”，規範互聯網金融廣告發布行(xíng)為(wèi)，切實保護消費者合法權益，杜絕可(kě)能引發群體(tǐ)性金融風險的廣告發布。

加強輿情監控，清理(lǐ)整治到位。8月份以來(lái)，該局接連發布多(duō)個(gè)通(tōng)知，要求各基層單位切實增強政治敏銳性，及時(shí)排摸掌握并防控投資理(lǐ)财等金融領域廣告苗頭性隐患問題；強化責任擔當，提高(gāo)互聯網廣告監測監管水(shuǐ)平，做(zuò)好互聯網金融、投資理(lǐ)财領域利用自媒體(tǐ)、互聯網工具開(kāi)展違法違規廣告的清理(lǐ)整治工作(zuò)。連續三次組織職能科室工作(zuò)人(rén)員對金融理(lǐ)财“P2P”戶外廣告進行(xíng)專項監測巡查，對某投資咨詢公司發布的違法金融服務廣告予以立案查處。

您可(kě)能喜歡的文章，互聯網廣告迎大(dà)考：付費推廣現原形 公衆号軟文還(hái)沒動靜

針對付費搜索頻頻曝出的惡性廣告事件，監管部門(mén)重拳出擊，《互聯網廣告管理(lǐ)暫行(xíng)辦法》已從本月起正式施行(xíng)。按照《暫行(xíng)辦法》要求，無論是電(diàn)商網站(zhàn)，還(hái)是新聞、社交平台，付費搜索結果須明(míng)确标清“廣告”字樣。記者調查發現，面對這場(chǎng)“大(dà)考”，目前互聯網領域的多(duō)數(shù)企業已為(wèi)付費搜索貼上(shàng)“廣告”标簽，但(dàn)微信公衆号、“大(dà)V”發布的營銷“軟文”依然我行(xíng)我素，将商品鏈接深藏在“動人(rén)”故事中。

對于防不勝防的付費搜索、花(huā)式軟文，越來(lái)越多(duō)的消費者産生(shēng)了抵觸情緒。遠離野蠻生(shēng)長，互聯網廣告需用誠信培養品牌口碑。

公衆号軟文不見“廣告”标簽

打開(kāi)百度，搜索“荨麻疹”，排在最前面的三家(jiā)醫(yī)院已明(míng)确标出“廣告”；在淘寶網上(shàng)以“襯衫”為(wèi)關鍵詞搜索，排名前十的商品中有(yǒu)兩款都打上(shàng)了“廣告”标簽。

《暫行(xíng)辦法》規定，自9月1日開(kāi)始，互聯網廣告需要具有(yǒu)可(kě)識别性，顯著标明(míng)“廣告”，使消費者能夠辨明(míng)其為(wèi)廣告，否則就要承擔一定的法律責任。

記者看到，除了各大(dà)搜索引擎、電(diàn)商網站(zhàn)，百度外賣、美團等O2O平台也對付費廣告做(zuò)出了明(míng)确标識。以美團APP中方莊附近的餐廳搜索為(wèi)例，“禦膳坊”“第一佳大(dà)雞排”等商戶信息上(shàng)就添加了“廣告”字樣。

付費搜索标明(míng)是“廣告”，消費者紛紛拍手稱快。不過，不少(shǎo)市民反映，新規施行(xíng)已有(yǒu)二十餘天，可(kě)微信公衆号、微博“大(dà)V”等自媒體(tǐ)轉發的廣告“軟文”并無動靜，少(shǎo)有(yǒu)标上(shàng)“廣告”二字。

公衆号發布的廣告到底管不管？對此，國家(jiā)工商總局廣告司司長張國華曾明(míng)确表示，國家(jiā)工商總局将監測微信公衆号內(nèi)容，按照新《廣告法》和(hé)《暫行(xíng)辦法》的标準統一管理(lǐ)。大(dà)衆傳媒不得(de)以新聞報道(dào)形式變相發布廣告，也就是禁止軟文。如果推送廣告，必須明(míng)确标注“廣告”字樣。

由于《暫行(xíng)辦法》落地不久，很(hěn)多(duō)監管舉措和(hé)技(jì)術(shù)手段還(hái)需進一步研究加強。張國華表示，目前互聯網廣告監測中心一期基礎建設已經完成，可(kě)實現對數(shù)百家(jiā)網站(zhàn)的監測。搭建好監測網，自媒體(tǐ)廣告便難以“逍遙法外”。不過，對私信、朋友(yǒu)圈和(hé)微信群裏的內(nèi)容，目前還(hái)沒有(yǒu)相應的管理(lǐ)措施。

廣告轉化效果将受影(yǐng)響

“看到排在第一個(gè)的原來(lái)是廣告，我趕緊往下滑，差點兒又被騙了。”經常在外賣平台訂餐的白領張越看到有(yǒu)的商戶信息前标上(shàng)了“廣告”二字，避之唯恐不及。“以前一般都是從排名靠前的餐廳裏選一個(gè)，結果常吃(chī)到很(hěn)難吃(chī)的館子，就開(kāi)始對排名有(yǒu)了警惕。”

現在，“廣告”标簽一打，對張越來(lái)說，就好像是狼脫下了僞裝的羊皮，“如果是以前熟悉的館子，那(nà)該買還(hái)買；但(dàn)如果是新店(diàn)，我就要多(duō)看看其他用戶的評價了。”

雖然付費推廣還(hái)在顯眼位置，但(dàn)廣告宣傳效果弱化了不少(shǎo)，甚至激起了部分消費者對付費搜索曾有(yǒu)的反感。事實上(shàng)，商品廣告标識的公示不僅可(kě)能直接影(yǐng)響消費者的決策，部分電(diàn)商平台對廣告商品與一般搜索商品的區(qū)别對待也可(kě)能降低(dī)消費者的關注度。

以58同城的租房(fáng)信息為(wèi)例，廣告類信息目前被放置在自然搜索信息以下。對于有(yǒu)租房(fáng)需求的消費者而言，按照自上(shàng)而下的浏覽習慣，在篩選過海量的租房(fáng)信息後，廣告類信息的推廣作(zuò)用恐怕也會(huì)有(yǒu)所下降。

不過，在業內(nèi)看來(lái)，标上(shàng)“廣告”字樣後，廣告的轉化效果雖難免受到影(yǐng)響，但(dàn)這部分的影(yǐng)響十分有(yǒu)限。消費者依然會(huì)通(tōng)過平台搜索信息，對于電(diàn)商平台而言，總的需求量沒有(yǒu)改變，但(dàn)廣告收入可(kě)能會(huì)有(yǒu)所下降，用戶在選擇商品時(shí)會(huì)更依賴于商品評價和(hé)商戶口碑。

互聯網廣告亟待“重整河(hé)山(shān)”

在不斷爆發的惡性廣告事件中，互聯網廣告正一點一點地消耗掉傳統媒體(tǐ)為(wèi)“廣告”二字所積累的品牌和(hé)信譽，以不顧消費者利益的方式野蠻生(shēng)長。

根據CTR媒介智訊的數(shù)據，2016年一季度，電(diàn)視(shì)廣告時(shí)長同比減少(shǎo)一成，廣告花(huā)費同比減少(shǎo)2%；報紙廣告花(huā)費同比下降35%；雜志(zhì)廣告花(huā)費同比下降27%。與之相反，互聯網廣告花(huā)費大(dà)幅增長28.4%。

雖然互聯網廣告呈現出欣欣向榮的光明(míng)景象，但(dàn)行(xíng)業發展的諸多(duō)亂象也不斷暴露。作(zuò)為(wèi)廣告的發布者，不少(shǎo)平台不查驗有(yǒu)關證明(míng)文件、不核對廣告內(nèi)容，對內(nèi)容不符或資質不全的廣告依然予以制(zhì)作(zuò)發布，罔顧職責。這不僅讓消費者寒心，也磨損了自己招牌上(shàng)的光彩。

在中國電(diàn)子商務研究中心特約研究員趙占領看來(lái)，消費者如果在明(míng)知是廣告的情況下仍然點擊浏覽，不僅需要在商品品質上(shàng)具有(yǒu)較高(gāo)的保證，同時(shí)也需要廣告經營者提高(gāo)營銷策劃能力。

先堂堂正正地承認自己打了廣告，再回去把産品踏實做(zuò)好才是正途。告别對付費搜索的依賴，拒絕心存僥幸的“坑蒙拐騙”，互聯網廣告亟待重整河(hé)山(shān)，打出自己鮮活的價值和(hé)口碑。