高(gāo)速廣告發展新形勢

高(gāo)速廣告作(zuò)為(wèi)既古老又現代的廣告形式，在我國存在了已經30餘年。近年來(lái)，随着科技(jì)的發展，高(gāo)速廣告不斷以新的形式展現給受衆，在連接消費者和(hé)商家(jiā)中起到重要作(zuò)用。

近年來(lái)傳統媒體(tǐ)不斷受到互聯網廣告等新媒體(tǐ)的沖擊，作(zuò)為(wèi)傳統媒體(tǐ)的高(gāo)速廣告，有(yǒu)人(rén)說，新媒體(tǐ)廣告将完全取代傳統媒體(tǐ)，怎麽看待這個(gè)問題？

近年來(lái)，傳統媒體(tǐ)确實受到來(lái)自互聯網媒體(tǐ)的巨大(dà)沖擊，但(dàn)是，我們應該看到的是，傳統媒體(tǐ)也在不斷的嘗試變革，比如新的廣告形式，新的廣告技(jì)術(shù)，這些(xiē)都是突破性的變革，是整個(gè)行(xíng)業自上(shàng)而下的變革，是适應新形勢下廣告市場(chǎng)的變革。而且，我們應該看到，傳統媒體(tǐ)有(yǒu)着自身無可(kě)替代的優勢，因此，這種說法是片面的，不正确的。

去年以來(lái)，許多(duō)學者認為(wèi)高(gāo)速廣告是“道(dào)路污染”，地方政府紛紛開(kāi)始清理(lǐ)高(gāo)速廣告，這是否會(huì)對高(gāo)速廣告行(xíng)業帶來(lái)不利影(yǐng)響？

首先，高(gāo)速廣告并不是“道(dào)路污染”。我們應該看到的是，地方政府清理(lǐ)的是那(nà)些(xiē)違規的高(gāo)速廣告牌，這樣是有(yǒu)利于整個(gè)行(xíng)業發展的。戶外廣告，包括高(gāo)速廣告也是政府向民衆宣傳真、善、美，傳達社會(huì)主義核心價值觀的重要陣地，另外高(gāo)速公路廣告公司在美國捐贈了價值數(shù)以百萬美元計(jì)的高(gāo)速公路廣告，無形中使廣告牌不再被視(shì)為(wèi)“道(dào)路污染”，而是對社會(huì)有(yǒu)所貢獻。這點非常重要，它證明(míng)了高(gāo)速公路廣告是“忠”而不是“奸”的。

另外，條形編碼辨别系統可(kě)以監察整個(gè)廣告計(jì)劃。通(tōng)過條形編碼辨别系統，廣告商利用聯線通(tōng)信和(hé)高(gāo)速公路廣告公司聯系，随時(shí)核實廣告計(jì)劃的進展情況。同樣地，電(diàn)腦(nǎo)地域市場(chǎng)調查數(shù)據配合人(rén)口分布資料，決定最理(lǐ)想的高(gāo)速公路廣告地點。

全球定位系統也是另一種非常有(yǒu)用的新科技(jì)。使高(gāo)速公路廣告界可(kě)以利用經緯線決定展示位置。首先，廣告商可(kě)通(tōng)過手持式全球定位系統接收器(qì)收取衛星發出的無線電(diàn)信号，然後把有(yǒu)關數(shù)據輸入地域繪制(zhì)資料庫系統，接下來(lái)資料庫系統随即會(huì)以圖像顯示廣告牌定位和(hé)該地點當時(shí)已存在的其他高(gāo)速公路廣告。